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覆盖精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，开展丰富多彩、形式多样的系列活动……近期，商务部重点打造的标志性扩消费活动品牌“购在中国”将与第五届消博会同步启动，释放中国消费市场的强大“磁力”。

“购在中国”，购什么？如何进一步优化“购在中国”的各类商品和服务供给？外籍消费者对此有何期待？记者进行了采访。

外籍人士点赞“购在中国”

“购在中国”，外籍人士在中国买些什么？对哪些商品和服务“点赞”？

北京市朝阳区三里屯，是各类国际精品、本土新品、国货潮品的汇集之地，常年吸引大量外籍人士购物、用餐、休闲。在三里屯太古里商圈，记者采访了不少“洋面孔”，听听他们“购在中国”的体验如何。

“我上周刚逛了什刹海和五道营胡同，这些地方的酒吧、美食和特色工艺品令我印象深刻。”一位日本大学生说。

“不论是合资品牌还是中国本土品牌，中国玩具和儿童用品的品质越来越好了。”一对推着婴儿车逛街的荷兰夫妻说。

“中国品牌电子产品耐用，售后服务也好。我正准备去附近的客服中心体验免费的手机贴膜服务。”一位长期在华工作的德国女士说。

外国媒体和机构也注意到中国消费市场的火热。

今年以来，中国消费市场亮点纷呈，尤其是消费品以旧换新政策带动了手机、平板电脑、智能手表（手环）等新一波消费热潮。美国《华尔街日报》称，中国政府采取一系列措施促进消费，推动内需增长。1月推出的以旧换新政策涵盖家电、汽车、智能手机等多个领域。随着财政支持、消费促进以及科技创新的持续推进，中国经济有望保持稳定增长。

以今年春节假期为例：中国消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%，其中商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%、跨境游整体订单同比增长三成。全球多家金融机构发布的2025年经济展望报告分析称，中国经济高质量发展逐步显现成效，消费和服务业占比有望进一步提升。

2025年，中国大市场将为各国消费者带来更多惊喜。

随着首发经济火热，各地首店密集上新、首展焕新场景、首发持续激发购买热潮，“全国精品首发季”于近日在上海启动。据了解，中国今年将开展“双品网购节”“数商兴农庆丰收”“丝路云品电商节”等活动，引导平台提升品质、优化服务，让网上购物购得放心、购得舒心。此外，“服务消费季”“中华美食荟”“跟着电影品美食”“跟着赛事品美食”等活动也将形成合力，打造更多服务消费热点，激发服务消费潜力。

“当前，首发经济、非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店、创意咖啡馆等消费场景加速向‘新’，新意十足。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，商务部组织开展的“购在中国”系列活动，将打造更多“必购、必吃、可玩、可观”的商旅文体健融合消费场景。

购、吃、游、展亮点纷呈

“购在中国”，涉及衣、食、住、行、游、购、娱等方方面面。商务部有关负责人介绍，“购在中国”系列活动将围绕精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，创新多元化消费场景，打造国际友好消费环境。

激发多样化、差异化的消费潜力，需要不断优化各类商品和服务供给。外籍人士的一次滑雪之旅，就浓缩了“购在中国”的多种体验。

“我来华那年，正赶上中国举办冬奥会，冰雪运动、冰雪经济发展很快。冰雪消费体验不断改善，我有深刻体会。”在北京一所高校求学的韩国留学生金玄哲酷爱滑雪，河北崇礼、新疆阿勒泰、黑龙江哈尔滨……每逢雪季，他都利用节假日到中国各地的知名雪场滑雪。

作为“深度”滑雪爱好者，金玄哲每到一地“开板”，一住就是几天，期间在衣、食、住、行、游、购、娱等方面都有支出。“在中国，可以网购专业级的优质雪具，不仅品质好、物流快，而且价格合理；东北、新疆等地雪场的雪好极了，可以和全世界最好的雪场相媲美；雪场周边的配套设施也很完善，包括便利的交通、舒适的酒店、地道的中国美食；如果受伤了，求医问药也方便……这些，对各国滑雪爱好者的吸引力很强。”金玄哲说。

“购在中国”如何提升购物、美食、旅游、展演等领域的消费体验？外籍人士对此期待不小。