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谈及今年最火的城，你会想到什么？是开年“顶流”哈尔滨的无限热情，还是甘肃天水的路边小店里，一碗辣而不燥、麻而不苦的麻辣烫？

时值岁末，当人们回望过去一年，一个个难忘的文旅IP为城市提供了各式新鲜生动的“入口”。城市IP如同芯片一般，成为融汇一座城历史文化、特色产业、资源要素的内核，让城市因独特的身份标识而熠熠闪光。

城市IP的打造蕴藏怎样的学问？什么样的城市IP能“破圈”而出？如何让城市IP拥有持久生命力？日前，在浙江温州举办的“海丝之魅——世界城市文旅IP大会”上，多位文旅“操盘手”以IP为抓手，畅谈城市文旅产业发展之道。

阿那亚的“社区实验”：从“网红”到“长红”

提起阿那亚，许多人仍会下意识想起那座矗立在海边的孤独图书馆。2015年，它依托视频传播迅速走红，勾起人们内心深处的向往：有时，一座“孤独”的建筑可以是疗愈心灵的精神港湾。

正如一个物理空间能够转化为“精神建筑”，阿那亚这个位于北戴河的滨海文旅小镇如今也远不止一个“网红打卡地”。社区文化蓬勃兴盛，戏剧节、音乐节、舞蹈节层出不穷，大量创意人、设计师云集……有人说这里是“乌托邦”，有人则称其为“艺术飞地”。

在阿那亚首席品牌官田海成的定义里，“今天的阿那亚既是未来社区，也是生活方式品牌、社群平台和先锋艺术的高地。”

时针拨回十年前，阿那亚的创始团队需要回答一个朴素的问题：什么才是理想中的社区？

穿越十年周期，答案渐渐明晰：这个社区需要公共空间。海边电影院、沙丘美术馆、蜂巢剧场……一系列建筑空间看似无用，却承载了社区的公共性表达。这个社区里要有“梦想家”。阿那亚吸引了众多“敢于并善于白日做梦”的主理人，他们在小众领域保持专业和专注，与社会和用户诚实对话，以自我个性带动游客黏性。这个社区离不开优质的服务——菜品丰盛的社区食堂、及时回应游客诉求的“5分钟回馈制度”、从线上走到线下的服务社群……

田海成认为，一个好的社区正如一条回归家乡的路，既能让个人的禀性得以发展，又使人和人的关系得以连接，并促使每个生活其中的人对社区的正义进行维护。

随着“社区实验”持续推进，阿那亚何以拥有源源不断的活力？“文化和艺术，是面向未来的解决方案。”田海成说。

2018年，阿那亚与UCCA尤伦斯当代艺术中心达成合作，标志着阿那亚从生活方式品牌进化为文化品牌；2019年，阿那亚戏剧节“横空出世”，成为其文化公司最知名的IP之一；近几年，阿那亚则参与影视投资，进一步扩张文化版图……如今，阿那亚每年举办11个文化节和1500场以文化为主题的活动，融合了文学、诗歌、戏剧、音乐、影视等优质文化内容。

在田海成看来，文化和艺术是当代年轻人的真正“刚需”，而该群体的生活就是最好的在地文化。“他们拥有开阔的眼界、自信，敢于探索未知。他们的爱好看似小众，但却能慢慢成为火种，带动大众。以音乐节为例，我们将其细分为民谣音乐节、爵士音乐节、潮流音乐节、电子音乐节……每打中一拨小众群体，就能激活一拨大众跟随。”

今年，阿那亚入选了美国《时代周刊》所评选的“2024年全球100个最佳旅行目的地”。从“网红”到“长红”，田海成揭示了背后的秘诀——“去表演化，让这个空间真正产生内容、产生美、产生幸福、产生爱。”

哈尔滨的“情绪价值”：解锁城市流量的密码

今年初，哈尔滨“强势”攻占各大社交平台，迎来了文旅赛道的“泼天流量”。

地瓜配勺、豆腐脑放糖、冻梨切花、热心车队……哈尔滨市民“挖空心思”为南方客人提供贴心细致的服务。在知名景点中央大街上，少数民族群众从乌苏里江畔赶来，身着鱼皮衣载歌载舞，向人们推介鱼和蜂蜜等家乡特产；从大兴安岭的雪山中走来，献上精彩的驯鹿表演……

“全城市的人都在想尽办法让更多的人看到哈尔滨这座城市，每一位市民都可以是内容制造者、传播互动者。只有最大程度调动起人民群众的力量，才有做出城市爆款IP的可能。”博鳌文创院黑龙江分院院长于冰说，“我们感受到，情绪才是流量的密码。”